问大多数电商店主：对 SEO 而言哪些页面最重要？他们会说是产品页。产品页确实重要，但分类页和系列页往往才是更大的奖赏，而它们恰恰是大多数店铺当作次要事物来对待的页面。分类页瞄准更宽泛、搜索量更高的关键词，在决策更早的阶段抓住买家，并把流量导向其下的产品。
为什么分类页比产品页更能带来收益
产品页瞄准的是”X 品牌 Y 型号跑鞋”，而分类页瞄准的是”跑鞋””男士跑鞋””越野跑鞋”。分类关键词的搜索量要大得多，而搜索者仍在挑选之中——这意味着分类页可以塑造决策，而不仅仅是众多选项中的一个。
一个优化良好的分类页，还会把权威度和流量分发给其下的每一个产品。它是枢纽。强化枢纽，就强化了整个板块。
“光秃网格”问题
大多数分类页只是一个标题、一排产品网格和分页。对 Google 来说，这样的页面几乎没有独特内容。它看起来像一份清单，而不是一份资源。它无法在竞争激烈的分类词上取得排名，因为页面上根本没有可供排名的东西。
分类页 SEO 中影响力最大的一招，就是加入真正的内容：几百字有用、原创、能帮助买家做选择的文字。它可以放在网格上方、下方，或两处都放。它应当回答该分类买家真正会问的问题。
分类页内容应涵盖什么
好的分类内容是一份浓缩的购买指南：在该分类中挑选时要考虑什么、各选项之间的关键差异、每种类型适合谁、常见问题与常见错误。它对买家真正有用，而作为附带效果，它也给了 Google 足够的内容深度来为这个页面排名。
内容不应是藏在网格下方、堆砌关键词的填充文字，而应是真实买家愿意阅读、并觉得有用的内容。Google 分得出其中的差别，客户也一样。
标题标签与元描述
分类页的标题标签应瞄准分类关键词，并加上贴合人们搜索方式的修饰词，比如”男士跑鞋 – 全澳免运费”。元描述应当为点击加分：产品范围、价格定位、配送、以及选择这家店铺的理由。默认的分类标题只是分类名称，白白浪费了搜索意图。
内部链接与层级
分类页应处于一个合乎逻辑的层级中：宽泛分类链接到子分类，子分类再链接到产品。内部链接应把这一层级表达清楚。相关分类之间应互相链接，主导航应展示重要分类。这样的结构能帮助 Google 理解整个店铺，并把权威度集中在最重要的分类页上。
处理分页与筛选
产品众多的分类页会分页，而分页需要谨慎的 SEO 处理，避免第二页及之后变成与第一页争抢排名的、内容单薄的近似重复页。筛选——即分面导航问题——同样必须加以控制，以免分类页的权威度被分散到成百上千个筛选 URL 上。二者都是保护分类页排名能力的技术工作。
按优先级推进
对于分类众多的店铺，先从搜索量最大、利润率最好的分类入手。加入真正的内容、修好标题标签和元描述、理顺内部链接、控制好分页与筛选，然后再沿清单往下做。位于最上层的那几个分类页，通常拥有最大的营收上升空间。
分类页与系列页的优化是电商 SEO 的核心工作，也是大多数店铺中潜力最被低估的领域。如果你店铺的分类页只是一片光秃网格，Defyn 团队的一次免费 SEO 审查，会告诉你正把多少营收白白留在桌上。
