Chiedi alla maggior parte dei titolari di negozi online quali pagine contano di più per la SEO e ti diranno le pagine prodotto. Le pagine prodotto contano, ma le pagine di categoria e di collezione sono di solito il premio più grande, e sono quelle che la maggior parte dei negozi tratta come un ripensamento. Le pagine di categoria puntano a parole chiave più ampie e ad alto volume, catturano l’acquirente prima nella decisione e convogliano il traffico verso i prodotti sottostanti.
Perché le pagine di categoria rendono più di quelle prodotto
Una pagina prodotto punta a «scarpa da running Marca X Modello Y». Una pagina di categoria punta a «scarpe da running», «scarpe da running da uomo», «scarpe da trail running». Le parole chiave di categoria hanno molto più volume di ricerca, e chi cerca sta ancora scegliendo, il che significa che la pagina di categoria può plasmare la decisione invece di essere solo una delle tante opzioni.
Una pagina di categoria ben ottimizzata distribuisce anche autorità e traffico a ogni prodotto sottostante. È il fulcro. Rafforzare il fulcro rafforza l’intera sezione.
Il problema della griglia spoglia
La maggior parte delle pagine di categoria è un titolo, una griglia di prodotti e una paginazione. Per Google quella pagina non ha quasi contenuto unico. Sembra un elenco, non una risorsa. Non può posizionarsi per un termine di categoria competitivo perché non c’è nulla su cui posizionarsi.
La mossa SEO di pagina di categoria a maggiore impatto è aggiungere contenuto autentico: qualche centinaio di parole di testo utile e originale che aiuti l’acquirente a scegliere. Può stare sopra la griglia, sotto o in entrambi i punti. Deve rispondere alle domande che un acquirente di quella categoria si pone davvero.
Cosa dovrebbe coprire il contenuto di una pagina di categoria
Un buon contenuto di categoria è una guida all’acquisto condensata. Cosa considerare nella scelta all’interno della categoria. Le differenze chiave tra le opzioni. A chi si adatta ciascun tipo. Domande ed errori frequenti. È genuinamente utile per l’acquirente e, come effetto collaterale, dà a Google la profondità di contenuto per posizionare la pagina.
Il contenuto non dovrebbe essere riempitivo pieno di parole chiave nascosto sotto la griglia. Dovrebbe essere un contenuto che un vero acquirente leggerebbe e troverebbe utile. Google sa distinguere, e anche il cliente.
Tag title e meta description
I tag title di categoria dovrebbero puntare alla parola chiave della categoria con modificatori che rispecchiano il modo in cui le persone cercano: «Scarpe da running da uomo – Spedizione gratuita». Le meta description dovrebbero vendere il clic: gamma, posizionamento di prezzo, spedizione, un motivo per scegliere questo negozio. I title di categoria predefiniti, che sono solo il nome della categoria, lasciano l’intento di ricerca non catturato.
Link interni e gerarchia
Le pagine di categoria dovrebbero collocarsi in una gerarchia logica: categorie ampie che rimandano a sottocategorie che rimandano a prodotti. I link interni dovrebbero rendere chiara quella gerarchia. Le categorie correlate dovrebbero collegarsi tra loro. La navigazione principale dovrebbe esporre le categorie importanti. Questa struttura aiuta Google a capire il negozio e concentra l’autorità sulle pagine di categoria che contano di più.
Gestire paginazione e filtri
Le pagine di categoria con molti prodotti si paginano, e la paginazione richiede un trattamento SEO attento perché la pagina due e successive non diventino pagine quasi duplicate e deboli che competono con la pagina uno. Anche i filtri, il problema della navigazione a faccette, vanno controllati affinché l’autorità della pagina di categoria non si diluisca tra centinaia di URL di filtro. Entrambi sono lavoro tecnico che protegge la capacità di posizionamento della pagina di categoria.
L’approccio per priorità
Per un negozio con molte categorie, parti da quelle con più volume di ricerca e migliori margini. Aggiungi contenuto autentico, sistema i tag title e le meta description, ordina i link interni, controlla paginazione e filtri. Poi scendi lungo l’elenco. La manciata di pagine di categoria in cima ha di solito il maggiore potenziale di fatturato.
L’ottimizzazione delle pagine di categoria e di collezione è un lavoro centrale della SEO e-commerce, ed è l’area con il potenziale più sottovalutato nella maggior parte dei negozi. Se le pagine di categoria del tuo negozio sono griglie spoglie, un audit SEO gratuito con il team di Defyn ti mostrerà il fatturato che stai lasciando sul tavolo.
