SEO des pages de catégorie : les pages e-commerce qui génèrent du chiffre d’affaires

Demandez à la plupart des e-commerçants quelles pages comptent le plus pour le SEO et ils répondront les pages produit. Les pages produit comptent, mais les pages de catégorie et de collection sont souvent le plus gros gain, et ce sont celles que la plupart des boutiques traitent comme accessoires. Les pages de catégorie visent des mots-clés plus larges et à plus fort volume, captent l’acheteur plus tôt dans la décision et canalisent le trafic vers les produits qui se trouvent en dessous.

Pourquoi les pages de catégorie rapportent plus que les pages produit

Une page produit vise « chaussure de running Marque X Modèle Y ». Une page de catégorie vise « chaussures de running », « chaussures de running homme », « chaussures de trail ». Les mots-clés de catégorie ont bien plus de volume de recherche, et l’internaute est encore en train de choisir, ce qui signifie que la page de catégorie peut façonner la décision au lieu d’être une simple option parmi d’autres.

Une page de catégorie bien optimisée distribue aussi de l’autorité et du trafic à chaque produit situé en dessous. C’est le hub. Renforcer le hub renforce toute la section.

Le problème de la grille nue

La plupart des pages de catégorie se résument à un titre, une grille de produits et une pagination. Pour Google, cette page n’a quasiment aucun contenu unique. Elle ressemble à une liste, pas à une ressource. Elle ne peut pas se positionner sur un terme de catégorie concurrentiel parce qu’il n’y a rien à positionner dessus.

Le geste SEO de page de catégorie le plus impactant consiste à ajouter du contenu véritable : quelques centaines de mots de texte utile et original qui aident l’acheteur à choisir. Il peut se placer au-dessus de la grille, en dessous, ou les deux. Il doit répondre aux questions qu’un acheteur de cette catégorie se pose réellement.

Ce que le contenu d’une page de catégorie devrait couvrir

Un bon contenu de catégorie est un guide d’achat condensé. Ce qu’il faut prendre en compte pour choisir dans la catégorie. Les différences clés entre les options. À qui convient chaque type. Les questions et erreurs fréquentes. Il est vraiment utile à l’acheteur et, effet secondaire, il donne à Google la profondeur de contenu pour positionner la page.

Le contenu ne doit pas être du remplissage bourré de mots-clés caché sous la grille. Il doit être un contenu qu’un véritable acheteur lirait et trouverait utile. Google fait la différence, et le client aussi.

Balises title et méta-descriptions

Les balises title de catégorie devraient viser le mot-clé de la catégorie avec des modificateurs qui correspondent à la façon dont les gens cherchent : « Chaussures de running homme – Livraison gratuite ». Les méta-descriptions devraient vendre le clic : gamme, positionnement prix, livraison, une raison de choisir cette boutique. Les titres de catégorie par défaut, qui ne sont que le nom de la catégorie, laissent l’intention de recherche inexploitée.

Maillage interne et hiérarchie

Les pages de catégorie devraient s’inscrire dans une hiérarchie logique : des catégories larges qui pointent vers des sous-catégories qui pointent vers des produits. Le maillage interne devrait rendre cette hiérarchie claire. Les catégories liées devraient se pointer les unes vers les autres. La navigation principale devrait exposer les catégories importantes. Cette structure aide Google à comprendre la boutique et concentre l’autorité sur les pages de catégorie qui comptent le plus.

Gérer la pagination et le filtrage

Les pages de catégorie avec beaucoup de produits se paginent, et la pagination demande un traitement SEO soigné pour que la page deux et les suivantes ne deviennent pas des pages presque dupliquées et faibles qui concurrencent la page une. Le filtrage, le problème de la navigation à facettes, doit lui aussi être maîtrisé pour que l’autorité de la page de catégorie ne se dilue pas dans des centaines d’URL de filtre. Les deux relèvent d’un travail technique qui protège la capacité de positionnement de la page de catégorie.

L’approche par priorités

Pour une boutique aux nombreuses catégories, commencez par celles qui ont le plus de volume de recherche et les meilleures marges. Ajoutez du contenu véritable, corrigez les balises title et les méta-descriptions, réglez le maillage interne, maîtrisez la pagination et le filtrage. Puis descendez la liste. La poignée de pages de catégorie en haut a généralement le plus grand potentiel de chiffre d’affaires.

L’optimisation des pages de catégorie et de collection est un travail central du SEO e-commerce, et c’est le domaine au potentiel le plus sous-estimé dans la plupart des boutiques. Si les pages de catégorie de votre boutique sont des grilles nues, un audit SEO gratuit avec l’équipe de Defyn vous montrera le chiffre d’affaires que vous laissez sur la table.