Fragen Sie die meisten Shop-Betreiber, welche Seiten für SEO am wichtigsten sind, und sie werden die Produktseiten nennen. Produktseiten sind wichtig, doch die Kategorie- und Kollektionsseiten sind meist der größere Gewinn — und genau die Seiten, die die meisten Shops als Nebensache behandeln. Kategorieseiten zielen auf breitere Keywords mit höherem Volumen, greifen den Käufer früher in der Entscheidung ab und leiten Traffic auf die darunterliegenden Produkte.
Warum Kategorieseiten mehr einbringen als Produktseiten
Eine Produktseite zielt auf „Marke X Modell Y Laufschuh“. Eine Kategorieseite zielt auf „Laufschuhe“, „Herren-Laufschuhe“, „Trailrunning-Schuhe“. Die Kategorie-Keywords haben weit mehr Suchvolumen, und der Suchende wählt noch aus, was bedeutet, dass die Kategorieseite die Entscheidung formen kann, statt nur eine Option unter vielen zu sein.
Eine gut optimierte Kategorieseite verteilt außerdem Autorität und Traffic auf jedes darunterliegende Produkt. Sie ist der Knotenpunkt. Den Knotenpunkt zu stärken, stärkt den ganzen Bereich.
Das Problem der nackten Produktkachel
Die meisten Kategorieseiten sind eine Überschrift, ein Raster von Produkten und eine Paginierung. Für Google hat diese Seite kaum eigenen Inhalt. Sie sieht aus wie eine Liste, nicht wie eine Ressource. Sie kann für einen umkämpften Kategoriebegriff nicht ranken, weil nichts da ist, was ranken könnte.
Der wirkungsvollste SEO-Schritt für Kategorieseiten ist, echten Inhalt hinzuzufügen: ein paar hundert Wörter nützlicher, origineller Text, der dem Käufer bei der Wahl hilft. Er kann über dem Raster stehen, darunter oder an beiden Stellen. Er sollte die Fragen beantworten, die ein Käufer in dieser Kategorie tatsächlich hat.
Was der Inhalt einer Kategorieseite abdecken sollte
Guter Kategorieinhalt ist ein komprimierter Kaufratgeber. Worauf man bei der Wahl innerhalb der Kategorie achten sollte. Die wichtigsten Unterschiede zwischen den Optionen. Für wen sich welcher Typ eignet. Häufige Fragen und Fehler. Er ist für den Käufer wirklich nützlich und gibt Google als Nebeneffekt die inhaltliche Tiefe, um die Seite zu ranken.
Der Inhalt sollte kein keyword-überladenes Füllmaterial sein, das unter dem Raster versteckt ist. Er sollte ein Inhalt sein, den ein echter Käufer lesen und nützlich finden würde. Google erkennt den Unterschied, und der Kunde auch.
Title-Tags und Meta-Descriptions
Kategorie-Title-Tags sollten das Kategorie-Keyword mit Modifikatoren anvisieren, die zur Suchweise der Menschen passen: „Herren-Laufschuhe – Gratisversand“. Meta-Descriptions sollten den Klick verkaufen: Sortiment, Preispositionierung, Versand, ein Grund, diesen Shop zu wählen. Standard-Kategorietitel, die nur der Kategoriename sind, lassen die Suchintention ungenutzt.
Interne Verlinkung und Hierarchie
Kategorieseiten sollten in einer logischen Hierarchie stehen: breite Kategorien verlinken auf Unterkategorien, die auf Produkte verlinken. Die interne Verlinkung sollte diese Hierarchie klar machen. Verwandte Kategorien sollten aufeinander verlinken. Die Hauptnavigation sollte die wichtigen Kategorien zeigen. Diese Struktur hilft Google, den Shop zu verstehen, und konzentriert die Autorität auf die Kategorieseiten, die am meisten zählen.
Paginierung und Filterung handhaben
Kategorieseiten mit vielen Produkten paginieren, und die Paginierung braucht eine sorgfältige SEO-Behandlung, damit Seite zwei und folgende nicht zu dünnen, fast doppelten Seiten werden, die mit Seite eins konkurrieren. Auch die Filterung, das Problem der Facettennavigation, muss kontrolliert werden, damit sich die Autorität der Kategorieseite nicht über Hunderte von Filter-URLs verteilt. Beides ist technische Arbeit, die die Ranking-Fähigkeit der Kategorieseite schützt.
Der Ansatz nach Priorität
Bei einem Shop mit vielen Kategorien beginnen Sie mit denen, die das meiste Suchvolumen und die besten Margen haben. Fügen Sie echten Inhalt hinzu, korrigieren Sie Title-Tags und Meta-Descriptions, ordnen Sie die interne Verlinkung, kontrollieren Sie Paginierung und Filterung. Dann arbeiten Sie die Liste ab. Die oberste Handvoll Kategorieseiten hat meist das größte Umsatzpotenzial.
Die Optimierung von Kategorie- und Kollektionsseiten ist eine zentrale E-Commerce-SEO-Arbeit und der Bereich mit dem am meisten unterschätzten Potenzial in den meisten Shops. Wenn die Kategorieseiten Ihres Shops nackte Raster sind, zeigt Ihnen ein kostenloses SEO-Audit mit dem Team von Defyn, welchen Umsatz Sie liegen lassen.
