Shopify 让开一家网店变得很容易，却没有让网店获得排名变得容易。这个平台把基础工作处理得相当到位，但电商 SEO 存在一些任何平台都无法开箱即解的结构性难题——正因如此，大多数 Shopify 店铺都在不知不觉中白白流失了相当可观的自然流量收入。
下面是 Shopify 店铺排不上名最常见的原因，以及针对每一项该怎么做。
产品描述过于单薄
大多数店铺直接套用厂商提供的产品描述，这意味着另外几十甚至上百家店铺用的是一模一样的文字。Google 没有理由把其中一个重复页面排在另一个之上。围绕客户撰写、并包含人们真正在搜索的词汇的原创产品描述，是回报率最高的电商 SEO 投入之一。
这并不是说每个产品要写 800 个字，而是写 100 到 200 字真正原创的文案，回答买家在下单前会有的疑问。
分类页被当作可有可无
分类页和系列页往往是电商网站上 SEO 价值最高的页面，因为它们瞄准的关键词比单个产品更宽泛、搜索量更大。然而大多数 Shopify 店铺发布的分类页完全没有描述性内容，只有一个产品网格。
在产品网格上方或下方加上几百字有用的原创内容，分类页的排名会比一个光秃秃的网格好得多。这是所有电商 SEO 机会中最被忽视的一个。
分面导航产生的重复内容
筛选和排序选项会为同一个页面生成数不清的 URL 变体。按颜色筛选、按价格排序、按尺码筛选——在 Google 眼里，每一种组合都是一个独立的 URL。若放任不管，这会让索引充斥着近乎重复的页面，并稀释那些本应获得排名的页面的权重。
解决办法涉及规范标签（canonical）、参数处理以及有选择地使用 noindex。这是技术性的工作，但它决定了你拥有的是一个干净、聚焦的索引，还是一团蔓延失控的重复 URL。
产品结构化数据缺失或出错
产品结构化数据（价格、库存、评价、品牌）正是 Google 搜索结果中富媒体摘要的来源——那些带星级评分和价格、点击率高得多的展示形式。许多 Shopify 主题自带的产品结构化数据并不完整，甚至有错误，而店主从不知情，因为不经测试根本看不到它。
把关键的产品页放进 Google 的富媒体搜索结果测试工具跑一遍。如果结构化数据缺少评价信息或存在错误，修复它是一项见效很快的工作，能明显提升点击率。
产品页加载缓慢
电商页面往往很「重」：大尺寸产品图、评价小工具、相关产品轮播、跟踪脚本、聊天小工具，全都在增加页面体积。加载缓慢的产品页同时损害排名和转化，而转化方面的损失往往大于排名方面的损失。
图片压缩、懒加载，以及审查应用堆栈（每个 Shopify 应用都会增加 JavaScript），是常见的解决方法。大多数店铺都能在不损失功能的前提下，把加载时间缩短一秒以上。
缺货产品处理不当
当一件产品缺货时，删除该页面就等于把它已经积累的排名和外链全部扔掉。更好的做法取决于这件产品会不会回归：如果会回归，就保留页面并附上补货提示；如果不会，就用 301 重定向到最接近的替代产品或分类页。
除了目录之外没有任何内容
排名靠前的店铺几乎都有产品页和分类页之外的内容：选购指南、对比文章、操作教程。这类内容能够捕获漏斗上层的搜索，建立主题权威性，并创造指向那些带来收入的产品页和分类页的内部链接机会。
一家只是目录的店铺，只能争夺漏斗底层的查询。一家拥有内容层的店铺，则能在整个漏斗上展开竞争。
从哪里入手
对大多数 Shopify 店铺来说，优先顺序是：修复产品结构化数据，为头部分类页补充内容，解决分面导航造成的重复，然后重写流量最高的产品描述。每一项都是范围明确、结果可衡量的独立工作。
电商 SEO 是一门独立的学问，有别于本地 SEO 或内容 SEO，因为它的技术与结构性难题是网店所特有的。如果你想清楚地了解这些问题中究竟哪一个让你的店铺损失了最多收入，Defyn 团队可以帮你找出并加以解决。
