Shopify rende facile lanciare un negozio online. Non rende altrettanto facile posizionarlo. La piattaforma gestisce le basi in modo competente, ma la SEO per e-commerce presenta sfide strutturali che nessuna piattaforma risolve automaticamente — e per questo la maggior parte dei negozi Shopify sta lasciando sfuggire, in silenzio, una quota consistente dei propri ricavi organici.
Ecco i motivi più comuni per cui un negozio Shopify non si posiziona, e cosa fare per ciascuno di essi.
Descrizioni di prodotto scarne
La maggior parte dei negozi usa la descrizione di prodotto del produttore, il che significa che decine o centinaia di altri negozi utilizzano esattamente lo stesso testo. Google non ha alcun motivo per posizionare un duplicato rispetto a un altro. Descrizioni di prodotto originali, scritte pensando al cliente e che includono i termini che le persone cercano davvero, sono uno degli investimenti di SEO per e-commerce a più alto rendimento.
Questo non significa 800 parole per prodotto. Significa 100-200 parole di testo davvero originale che rispondano alle domande che un acquirente si pone prima di comprare.
Pagine di categoria trattate come un dettaglio
Le pagine di categoria e di collezione sono spesso le pagine con il maggior valore SEO di un sito e-commerce, perché puntano a parole chiave più ampie e con volumi più alti rispetto ai singoli prodotti. Eppure la maggior parte dei negozi Shopify pubblica pagine di categoria del tutto prive di contenuto descrittivo: solo una griglia di prodotti.
Una pagina di categoria con qualche centinaio di parole di contenuto utile e originale, sopra o sotto la griglia di prodotti, si posiziona nettamente meglio di una griglia spoglia. È l’opportunità di SEO per e-commerce più trascurata in assoluto.
Contenuti duplicati dalla navigazione a faccette
I filtri e le opzioni di ordinamento generano innumerevoli varianti di URL della stessa pagina. Filtra per colore, ordina per prezzo, filtra per taglia: agli occhi di Google ogni combinazione è un URL distinto. Se non gestito, questo inonda l’indice di pagine quasi duplicate e diluisce l’autorità delle pagine che dovrebbero posizionarsi.
La soluzione passa per i tag canonical, la gestione dei parametri e un uso selettivo del noindex. È lavoro tecnico, ma è ciò che separa un indice pulito e mirato da un groviglio sconfinato di URL duplicati.
Dati strutturati di prodotto assenti o difettosi
I dati strutturati di prodotto (prezzo, disponibilità, recensioni, marca) sono ciò che genera i rich result nella ricerca Google — quegli annunci con stelle e prezzi che ottengono molti più clic. Molti temi Shopify includono dati strutturati di prodotto incompleti o difettosi, e il titolare del negozio non lo sa mai, perché sono invisibili senza un test.
Passa le pagine di prodotto principali nel test dei risultati avanzati di Google. Se ai dati strutturati mancano le recensioni o presentano errori, correggerli è una vittoria rapida che può aumentare sensibilmente il tasso di clic.
Pagine di prodotto lente
Le pagine e-commerce tendono a essere pesanti: immagini di prodotto grandi, widget di recensioni, caroselli di prodotti correlati, script di tracciamento, widget di chat. Tutto aggiunge peso. Le pagine di prodotto lente danneggiano sia il posizionamento sia la conversione, e il costo in termini di conversione è spesso maggiore di quello in termini di posizionamento.
La compressione delle immagini, il lazy loading e l’analisi dello stack di app (ogni app Shopify aggiunge JavaScript) sono le soluzioni abituali. La maggior parte dei negozi può ridurre di un secondo o più il tempo di caricamento senza perdere funzionalità.
Prodotti esauriti gestiti male
Quando un prodotto si esaurisce, eliminare la pagina butta via tutto il posizionamento e i link che aveva conquistato. L’approccio migliore dipende dal fatto che il prodotto torni o meno: se torna, mantieni la pagina online con un avviso di riassortimento; se non torna, reindirizza con un 301 all’alternativa o alla categoria più vicina.
Nessun contenuto oltre il catalogo
I negozi che si posizionano bene hanno quasi sempre contenuti che vanno oltre le pagine di prodotto e di categoria: guide all’acquisto, articoli comparativi, contenuti pratici. Questi contenuti intercettano le ricerche nella parte alta del funnel, costruiscono autorità tematica e creano opportunità di collegamento interno verso le pagine di prodotto e categoria che generano ricavi.
Un negozio che è solo un catalogo compete unicamente per le query nella parte bassa del funnel. Un negozio con uno strato di contenuti compete sull’intero funnel.
Da dove iniziare
Per la maggior parte dei negozi Shopify, l’ordine di priorità è: correggere i dati strutturati di prodotto, aggiungere contenuti alle principali pagine di categoria, risolvere la duplicazione dovuta alla navigazione a faccette e poi riscrivere le descrizioni dei prodotti con più traffico. Ogni intervento è un blocco di lavoro circoscritto, con un risultato misurabile.
La SEO per e-commerce è una disciplina a sé, distinta dalla SEO locale o di contenuto, perché le sue sfide tecniche e strutturali sono specifiche dei negozi online. Se vuoi capire con chiarezza quali di questi problemi stanno costando più ricavi al tuo negozio, il team di Defyn può aiutarti a individuarli e risolverli.
