Le pagine prodotto sono la prima linea della SEO per ecommerce. È lì che l’intenzione di acquisto è più alta, che il fatturato è più vicino, ed è lì che la maggior parte dei negozi online perde silenziosamente contro la concorrenza. La differenza tra una pagina prodotto che si posiziona e una che resta invisibile si riduce di solito a una manciata di dettagli on-page molto specifici.
Ecco i dettagli delle pagine prodotto che decidono il posizionamento, in ordine di importanza tipica.
Descrizioni prodotto originali
Il più grande errore SEO nelle pagine prodotto è usare la descrizione del produttore. Quando cinquanta negozi vendono lo stesso prodotto con lo stesso testo fornito, Google non ha alcuna base per posizionarne uno sopra l’altro, e spesso non ne posiziona bene nessuno. Le descrizioni originali, scritte per l’acquirente e capaci di rispondere alle vere domande che precedono l’acquisto, sono ciò che separa una pagina prodotto posizionabile da un duplicato.
La descrizione non deve essere lunga. Deve essere originale, specifica e davvero utile. Da 100 a 250 parole di testo autentico battono 600 parole di riempitivo fornito.
Title tag costruiti per la ricerca, non solo per il catalogo
Molti negozi impostano il title tag della pagina prodotto solo con il nome del prodotto. Ma le persone cercano con modificatori: marca, taglia, colore, caso d’uso, «comprare», «Italia». Un title tag come «Calze da trekking in lana merino (confezione da 3) – Uomo – Spedizione gratuita» cattura molta più intenzione di ricerca di «Calze da trekking».
Schema prodotto completo e valido
Lo schema prodotto (prezzo, disponibilità, marca, recensioni, valutazioni) è ciò che genera i risultati avanzati nella ricerca Google: gli annunci con stelle e prezzi che ottengono molti più clic. Molti temi ecommerce includono uno schema prodotto incompleto o difettoso. Verifica le pagine prodotto con il test dei risultati avanzati di Google e correggi gli errori. È uno dei miglioramenti rapidi a più alto ritorno nella SEO per ecommerce.
Ottimizzazione delle immagini e testo alternativo
Le immagini prodotto sono spesso gli elementi più pesanti della pagina e i più trascurati per la SEO. Comprimile correttamente, servile in formati moderni e scrivi testi alternativi descrittivi che includano i termini rilevanti. La ricerca per immagini è una fonte reale di traffico per l’ecommerce, e le immagini prodotto ottimizzate la catturano.
Recensioni sulla pagina
Le recensioni prodotto svolgono un doppio compito. Aggiungono alla pagina contenuto unico e ricco di parole chiave che il negozio non ha dovuto scrivere, e alimentano lo schema delle recensioni che produce le stelle nei risultati di ricerca. Una pagina prodotto con 30 recensioni autentiche di clienti ha un vantaggio di contenuto e di fiducia rispetto a una pagina identica senza recensioni.
Link interni dalle pagine categoria e dai contenuti
Le pagine prodotto non dovrebbero essere isole. Devono ricevere link dalle pagine categoria, dalle pagine di prodotti correlati e, idealmente, da pagine di contenuto come le guide all’acquisto. I link interni trasmettono autorevolezza e aiutano Google a capire quali prodotti contano di più. Una pagina prodotto senza link interni in entrata fatica a posizionarsi, per quanto sia ben fatta.
Velocità della pagina
Le pagine prodotto tendono a essere pesanti: immagini grandi, widget di recensioni, caroselli di prodotti correlati, script di tracciamento. Le pagine prodotto lente danneggiano il posizionamento e la conversione, e il costo in conversioni di solito supera quello in posizionamento. Comprimi le immagini, applica il lazy loading ai contenuti sotto la piega e verifica lo stack di applicazioni.
Gestire correttamente le varianti
I prodotti con varianti (taglie, colori) richiedono una gestione attenta. Ogni variante non deve diventare una pagina separata, povera e quasi duplicata, in concorrenza con le altre. Di solito l’approccio giusto è un’unica pagina prodotto canonica che gestisce le varianti tramite la selezione sulla pagina, con schema e contenuto ottimizzati su quell’unica pagina forte.
L’ordine delle priorità
Per un negozio con centinaia di prodotti, sistemare tutte le pagine in una volta non è realistico. Parti dai prodotti con più traffico e margine più alto. Correggi il loro schema, riscrivi le descrizioni, ottimizza i title tag e assicurati che ricevano link interni. Poi scendi lungo la lista. Il 20 per cento dei prodotti in cima genera di solito l’80 per cento del fatturato: è lì che l’impegno SEO deve concentrarsi per primo.
La SEO per ecommerce è una disciplina specialistica, e l’ottimizzazione delle pagine prodotto ne è il cuore. Il team di Defyn lavora specificamente su SEO delle pagine prodotto, schema e problemi strutturali che frenano i negozi online. Un audit SEO gratuito ti mostrerà quali pagine prodotto sono più vicine al posizionamento e di cosa ha bisogno ciascuna.
