Ein starkes Google-Unternehmensprofil entscheidet darüber, ob man gefunden oder ignoriert wird. Die gute Nachricht: Das Rezept ist kurz. Sechs gut ausgefüllte Felder schlagen eine lange Liste halb fertiger Abschnitte. Das ist die praktische Anatomie im Jahr 2026.
Name, Adresse, Telefon richtig gemacht
Verwenden Sie den exakten rechtlichen Namen, unter dem das Unternehmen auftritt. Kein Keyword-Stuffing. Keine Stadtteilnamen an den Firmennamen angehängt. Google bestraft Keyword-Spam im Namensfeld, und diese Strafe ist schwer wieder gutzumachen.
Adresse und Telefon müssen mit jedem anderen Eintrag im Netz übereinstimmen. Die NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefon) ist auch 2026 ein grundlegender Ranking-Faktor.
Haupt- und Nebenkategorien
Die Hauptkategorie ist das einflussreichste Feld für das Ranking. Wählen Sie die spezifischste Kategorie, die zu Ihrer Tätigkeit passt. Fügen Sie dann bis zu neun Nebenkategorien für angrenzende Leistungen hinzu.
Beobachten Sie regelmäßig die Mitbewerber und passen Sie an, sobald Google neue Kategorien hinzufügt.
Beschreibung und Attribute
Schreiben Sie 600 bis 750 Zeichen darüber, was Sie tun, wen Sie bedienen und was Sie unterscheidet. Vermeiden Sie werbliche Sprache. Vermeiden Sie Links. Vermeiden Sie Emojis.
Setzen Sie jedes zutreffende Attribut: von Frauen geführt, LGBTQ-freundlich, rollstuhlgerecht, kostenloses WLAN. Diese erscheinen als Badges und fließen in KI-Zusammenfassungen ein.
Fotos, die konvertieren
Laden Sie mindestens ein Foto der Außenansicht, eines des Innenraums, eines vom Team und mehrere von Produkten oder der Leistung in Aktion hoch. Fotos steigern Anrufe und Routenanfragen messbar.
Fügen Sie monatlich ein neues Foto hinzu, um ein aktives Profil zu signalisieren.
Beiträge und Neuigkeiten
Wöchentliche Beiträge halten das Profil frisch und liefern Google ein stetiges Aktivitätssignal. GMB Poster automatisiert dies aus WordPress heraus: Sie veröffentlichen einen Beitrag, das Plugin plant ihn für den Standort Ihres Google-Unternehmensprofils ein, und Sie müssen sich um die Taktung nicht mehr kümmern.
Das Plugin GMB Poster kümmert sich auch um die UTM-Kennzeichnung des „Mehr erfahren“-Links, damit Ihre Analytics weiß, welche Besuche aus Ihrem Profil kamen.
Ein Google-Unternehmensprofil vollständig und aktiv zu halten, ist laufende Arbeit. Defyn kann Ihre lokale Suchpräsenz einrichten und pflegen, damit diese sechs Felder weiterhin Wirkung zeigen.
Häufig gestellte Fragen
Wie lang sollte die Beschreibung eines starken Google-Unternehmensprofils sein?
Nutzen Sie die verfügbaren 750 Zeichen. Google kürzt lange Beschreibungen in mobilen Suchergebnissen, setzen Sie also den wichtigsten Satz an den Anfang.
Sollte ich für jeden Standort eine Telefonnummer angeben?
Ja. Jeder Standort braucht eine eindeutige, nachverfolgbare Nummer oder die Hauptleitung. In manchen Kategorien lehnt Google gemeinsame Callcenter-Nummern ab.
Sind Attribute wirklich wichtig?
Ja. Attribute treiben einen erheblichen Anteil der KI-Zusammenfassungen und der nach Barrierefreiheit gefilterten Suchen.
Sollte ich Angebote posten?
Ja, wöchentlich. Angebotsbeiträge haben die höchste Klickrate aller Beitragstypen im Unternehmensprofil.
