La navigazione a faccette \u00e8 il sistema di filtri e ordinamento di un sito e-commerce: filtra per colore, filtra per taglia, ordina per prezzo, restringi per marca. Per chi acquista \u00e8 essenziale. \u00c8 anche uno dei problemi di SEO tecnica pi\u00f9 comuni e dannosi sui siti e-commerce, perch\u00e9 senza controllo inonda l’indice di Google di migliaia di URL quasi identici.<\/p>\n\n
Ogni combinazione di filtri genera un URL unico. Una pagina di categoria filtrata per \u00abblu\u00bb \u00e8 un URL. Filtrata per \u00abblu\u00bb e \u00abgrande\u00bb \u00e8 un altro. Aggiungi \u00abordina per prezzo\u00bb ed \u00e8 un altro ancora. Una categoria con cinque tipi di filtro e poche opzioni ciascuno pu\u00f2 generare centinaia o migliaia di varianti di URL, quasi tutte con contenuti pressoch\u00e9 identici.<\/p>\n\n
Googlebot le scansiona tutte. L’indice si riempie di pagine quasi duplicate. Il crawl budget viene sprecato. E l’autorit\u00e0 che dovrebbe concentrarsi sulla pagina di categoria principale si diluisce fra centinaia di varianti di filtri. Il risultato \u00e8 una pagina di categoria che si posiziona peggio di quanto dovrebbe.<\/p>\n\n
Per ogni tipo di filtro, decidi se la pagina filtrata ha una reale domanda di ricerca. \u00abScarpe da running blu\u00bb probabilmente s\u00ec, la gente lo cerca. \u00abScarpe da running ordinate per prezzo decrescente\u00bb no, nessuno lo cerca. I filtri che corrispondono a una domanda di ricerca reale devono essere pagine indicizzabili e ottimizzate. Quelli che non lo fanno vanno esclusi dall’indicizzazione.<\/p>\n\n
Gestita bene, la navigazione a faccette non \u00e8 solo un problema da contenere: \u00e8 un’opportunit\u00e0. Le combinazioni di filtri che corrispondono a una domanda reale \u2014 \u00abscarpe da running blu\u00bb, \u00abscarponi da trekking impermeabili taglia 44\u00bb \u2014 diventano landing page mirate che intercettano ricerche specifiche e ad alta intenzione. Lo stesso sistema che crea il problema dei contenuti duplicati, controllato correttamente, crea uno strato di landing page a coda lunga.<\/p>\n\n
I segnali di un problema di navigazione a faccette: un numero di pagine indicizzate molto superiore al conteggio reale di prodotti e categorie, una Search Console che mostra molte pagine \u00abduplicate\u00bb o \u00abscansionate ma attualmente non indicizzate\u00bb, statistiche di scansione con una scansione intensa degli URL con parametri e pagine di categoria che rendono meno del previsto pur avendo buoni prodotti.<\/p>\n\n
Una scansione del sito con uno strumento come Screaming Frog rivela in fretta l’entit\u00e0 del fenomeno: se un negozio da 500 prodotti ha 40.000 URL scansionabili, la navigazione a faccette \u00e8 quasi certamente la causa.<\/p>\n\n
La SEO della navigazione a faccette \u00e8 davvero tecnica. Un errore nelle direttive canonical o robots pu\u00f2 deindicizzare pagine che volevi mantenere, o impedire il consolidamento di autorit\u00e0 che volevi concentrare. La configurazione varia inoltre a seconda della piattaforma: Shopify, WooCommerce, Magento e gli sviluppi su misura gestiscono i parametri in modo diverso.<\/p>\n\n