Le citazioni locali sono i broccoli della SEO locale. Non entusiasmano nessuno, ogni guida le menziona di sfuggita per poi proseguire, e la maggior parte delle aziende le ignora oppure paga un servizio economico per spargere i propri dati su 500 directory. Eppure le citazioni restano un reale fattore di posizionamento locale, e gestirle bene \u00e8 uno dei lavori SEO pi\u00f9 affidabili e a minor rischio che un’azienda di Sydney possa intraprendere.<\/p>\n\n\n\n
Una citazione \u00e8 qualsiasi menzione online del nome, dell’indirizzo e del numero di telefono di un’azienda, indicati nell’insieme con la sigla NAP. Pu\u00f2 essere una scheda di directory, la pagina di una camera di commercio, l’elenco dei soci di un’associazione di categoria o una menzione in un articolo di cronaca locale. Le citazioni non devono necessariamente rimandare al sito web per essere valide.<\/p>\n\n\n\n
Google usa le citazioni per verificare che un’azienda esista, sia coerente e consolidata. Un’azienda con un NAP coerente su molte fonti autorevoli \u00e8, nella valutazione di Google, pi\u00f9 affidabile di una con informazioni scarse o contraddittorie.<\/p>\n\n\n\n
La cosa pi\u00f9 importante delle citazioni \u00e8 la coerenza del NAP. Il nome, l’indirizzo e il numero di telefono dell’azienda devono essere identici ovunque. Non \u00abVia\u00bb in un punto e \u00abV.\u00bb in un altro. Non un vecchio numero di telefono rimasto su una directory da tre anni. Non \u00abPty Ltd\u00bb incluso su alcune schede e omesso su altre.<\/p>\n\n\n\n
Le citazioni incoerenti danneggiano attivamente. Dicono a Google che potrebbe trattarsi di aziende diverse, o che le informazioni dell’azienda sono inaffidabili. Una pulizia delle citazioni incoerenti spesso produce da sola un miglioramento del posizionamento, ancor prima di aggiungere una sola nuova citazione.<\/p>\n\n\n\n
I servizi di citazioni economici che promettono 500 schede vendono un volume che non aiuta e pu\u00f2 danneggiare. Una scheda su una directory oscura e di bassa qualit\u00e0 non aggiunge nulla e, se i dati sono errati, sottrae. Le citazioni che contano sono quelle ad alta autorevolezza.<\/p>\n\n\n\n
Per un’azienda australiana, l’elenco delle citazioni che contano \u00e8 relativamente breve: Google Business Profile, Bing Places, Apple Maps, True Local, Yellow Pages, White Pages, Yelp, le directory di settore pertinenti, la camera di commercio locale e poche altre a seconda del comparto. Da venti a quaranta citazioni di qualit\u00e0, tutte coerenti, pesano pi\u00f9 di centinaia di scarsa qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Le citazioni di maggior valore sono spesso quelle specifiche del settore. A un idraulico conviene essere presente sulle piattaforme per artigiani. A un avvocato giovano le directory legali. A un ristorante giovano le piattaforme di ristorazione. Queste directory di nicchia portano una pertinenza tematica che quelle generaliste non hanno, e spesso generano traffico di referral diretto oltre al beneficio SEO.<\/p>\n\n\n\n
Una pulizia delle citazioni inizia con un audit: trovare ogni menzione esistente dell’azienda sul web e registrare come appare il NAP in ciascuna. L’audit fa quasi sempre emergere problemi: un vecchio indirizzo di un ufficio precedente, un numero di telefono cambiato, una variante del nome aziendale, schede duplicate sulla stessa directory.<\/p>\n\n\n\n
Poi ogni incoerenza viene corretta alla fonte. Le schede duplicate vengono unite o rimosse. Le citazioni di alto valore mancanti vengono create. Lo stato finale \u00e8 un’impronta di citazioni coerente e accurata sulle directory che contano.<\/p>\n\n\n\n
A differenza della maggior parte del lavoro SEO, le citazioni sono in larga misura un progetto una tantum con una leggera manutenzione continua. Una volta che l’impronta \u00e8 pulita e coerente, l’unico lavoro ricorrente \u00e8 aggiornare tutto se l’azienda trasloca o cambia numero di telefono, e aggiungere citazioni man mano che emergono nuove directory pertinenti. Questo rende il lavoro sulle citazioni uno dei migliori rapporti sforzo-risultato della SEO locale.<\/p>\n\n\n\n
La pulizia delle citazioni non \u00e8 la leva pi\u00f9 potente della SEO locale \u2014 il profilo Google Business e le recensioni contano di pi\u00f9 \u2014 ma \u00e8 fondamentale. Un’azienda con un ottimo profilo e citazioni incoerenti sta lasciando posizionamento sul tavolo. La pulizia \u00e8 poco affascinante, finita e affidabilmente efficace.<\/p>\n\n\n\n