La maggior parte dei siti web accumula contenuti da anni. Una parte si posiziona e converte. Gran parte non fa n\u00e9 l’uno n\u00e9 l’altro: resta l\u00ec, scansionata ma ignorata, segnalando in silenzio a Google che il dominio \u00e8 in parte di bassa qualit\u00e0. Un audit dei contenuti \u00e8 il processo sistematico per individuare quel peso morto e decidere cosa fare di ogni elemento.<\/p>\n\n\n\n
Fatto bene, un audit dei contenuti pu\u00f2 migliorare il posizionamento di un intero sito senza scrivere un solo nuovo articolo, semplicemente ripulendo ci\u00f2 che gi\u00e0 esiste. Ecco come realizzarne uno.<\/p>\n\n\n\n
Raccogli un elenco completo di ogni URL indicizzabile del sito. Per ciascuno, raccogli i dati che contano: sessioni organiche degli ultimi 12 mesi, impressioni e clic dalla Search Console, le parole chiave per cui si posiziona e le relative posizioni, il numero di link interni ed esterni che puntano ad esso e la data dell’ultimo aggiornamento significativo.<\/p>\n\n\n\n
Questo inventario \u00e8 la base. Senza i dati, l’audit \u00e8 pura supposizione.<\/p>\n\n\n\n
Ogni pagina rientra in una di cinque categorie.<\/p>\n\n\n\n
Le pagine che si posizionano in seconda pagina sono l’obiettivo con il ROI pi\u00f9 alto in qualsiasi audit dei contenuti. Sono gi\u00e0 pertinenti, gi\u00e0 indicizzate, gi\u00e0 vicine. Un miglioramento mirato \u2014 pi\u00f9 profondit\u00e0, informazioni aggiornate, migliori link interni, uno schema pi\u00f9 solido \u2014 pu\u00f2 spingerle in prima pagina, dove si trova davvero il traffico. \u00c8 la vittoria pi\u00f9 rapida che un audit dei contenuti produce.<\/p>\n\n\n\n
Quando tre pagine superficiali coprono a met\u00e0 lo stesso argomento, competono tra loro e nessuna si posiziona bene. Unirle in un’unica pagina completa e poi reindirizzare con un 301 i vecchi URL verso di essa consolida l’autorit\u00e0 e di solito supera ci\u00f2 che le tre pagine separate hanno mai ottenuto. La cannibalizzazione interna \u00e8 uno dei problemi SEO pi\u00f9 comuni e pi\u00f9 facilmente risolvibili.<\/p>\n\n\n\n
Le pagine davvero morte \u2014 fuori tema, obsolete, superficiali, senza una via realistica verso la pertinenza \u2014 sono un peso. La valutazione della qualit\u00e0 di Google considera l’intero dominio. Un sito composto per il 30 per cento da peso morto \u00e8 un sito di cui Google si fida meno nel complesso. Le opzioni sono migliorarle, reindirizzarle a una pagina pertinente, oppure rimuoverle e lasciare che l’URL restituisca un 410 pulito. Rimuovere il peso morto migliora davvero le pagine che restano.<\/p>\n\n\n\n
Le pagine che gi\u00e0 performano non sono finite. I contenuti si deteriorano: le informazioni invecchiano, i concorrenti pubblicano lavori pi\u00f9 approfonditi, l’intento di ricerca cambia. Un aggiornamento programmato delle pagine pi\u00f9 performanti \u2014 rinnovare i dati, ampliare la profondit\u00e0, migliorare la struttura \u2014 protegge il traffico che conta di pi\u00f9. Aggiornare una pagina collaudata ha spesso un ROI maggiore rispetto a scriverne una nuova.<\/p>\n\n\n\n
Un audit completo dei contenuti una volta all’anno \u00e8 sufficiente per la maggior parte dei siti. Un controllo trimestrale pi\u00f9 leggero, esaminando nella Search Console le pagine che hanno perso traffico, intercetta il deterioramento tra un audit completo e l’altro. Anche dopo un importante aggiornamento di Google \u00e8 un buon momento per fare l’audit, per capire cosa \u00e8 cambiato e perch\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
La maggior parte delle aziende pensa ai contenuti come a un problema di pubblicazione: cosa dovremmo scrivere dopo. Un audit dei contenuti lo riformula come un problema di portafoglio: cosa possediamo gi\u00e0, quanto vale ogni elemento e dove dovrebbe andare la prossima ora di lavoro. Per i siti con anni di contenuti accumulati, la visione di portafoglio trova quasi sempre pi\u00f9 valore della visione di pubblicazione.<\/p>\n\n\n\n