Le pagine prodotto sono la prima linea della SEO per ecommerce. \u00c8 l\u00ec che l’intenzione di acquisto \u00e8 pi\u00f9 alta, che il fatturato \u00e8 pi\u00f9 vicino, ed \u00e8 l\u00ec che la maggior parte dei negozi online perde silenziosamente contro la concorrenza. La differenza tra una pagina prodotto che si posiziona e una che resta invisibile si riduce di solito a una manciata di dettagli on-page molto specifici.<\/p>\n
Ecco i dettagli delle pagine prodotto che decidono il posizionamento, in ordine di importanza tipica.<\/p>\n
Il pi\u00f9 grande errore SEO nelle pagine prodotto \u00e8 usare la descrizione del produttore. Quando cinquanta negozi vendono lo stesso prodotto con lo stesso testo fornito, Google non ha alcuna base per posizionarne uno sopra l’altro, e spesso non ne posiziona bene nessuno. Le descrizioni originali, scritte per l’acquirente e capaci di rispondere alle vere domande che precedono l’acquisto, sono ci\u00f2 che separa una pagina prodotto posizionabile da un duplicato.<\/p>\n
La descrizione non deve essere lunga. Deve essere originale, specifica e davvero utile. Da 100 a 250 parole di testo autentico battono 600 parole di riempitivo fornito.<\/p>\n
Molti negozi impostano il title tag della pagina prodotto solo con il nome del prodotto. Ma le persone cercano con modificatori: marca, taglia, colore, caso d’uso, \u00abcomprare\u00bb, \u00abItalia\u00bb. Un title tag come \u00abCalze da trekking in lana merino (confezione da 3) \u2013 Uomo \u2013 Spedizione gratuita\u00bb cattura molta pi\u00f9 intenzione di ricerca di \u00abCalze da trekking\u00bb.<\/p>\n
Lo schema prodotto (prezzo, disponibilit\u00e0, marca, recensioni, valutazioni) \u00e8 ci\u00f2 che genera i risultati avanzati nella ricerca Google: gli annunci con stelle e prezzi che ottengono molti pi\u00f9 clic. Molti temi ecommerce includono uno schema prodotto incompleto o difettoso. Verifica le pagine prodotto con il test dei risultati avanzati di Google e correggi gli errori. \u00c8 uno dei miglioramenti rapidi a pi\u00f9 alto ritorno nella SEO per ecommerce.<\/p>\n
Le immagini prodotto sono spesso gli elementi pi\u00f9 pesanti della pagina e i pi\u00f9 trascurati per la SEO. Comprimile correttamente, servile in formati moderni e scrivi testi alternativi descrittivi che includano i termini rilevanti. La ricerca per immagini \u00e8 una fonte reale di traffico per l’ecommerce, e le immagini prodotto ottimizzate la catturano.<\/p>\n
Le recensioni prodotto svolgono un doppio compito. Aggiungono alla pagina contenuto unico e ricco di parole chiave che il negozio non ha dovuto scrivere, e alimentano lo schema delle recensioni che produce le stelle nei risultati di ricerca. Una pagina prodotto con 30 recensioni autentiche di clienti ha un vantaggio di contenuto e di fiducia rispetto a una pagina identica senza recensioni.<\/p>\n
Le pagine prodotto non dovrebbero essere isole. Devono ricevere link dalle pagine categoria, dalle pagine di prodotti correlati e, idealmente, da pagine di contenuto come le guide all’acquisto. I link interni trasmettono autorevolezza e aiutano Google a capire quali prodotti contano di pi\u00f9. Una pagina prodotto senza link interni in entrata fatica a posizionarsi, per quanto sia ben fatta.<\/p>\n
Le pagine prodotto tendono a essere pesanti: immagini grandi, widget di recensioni, caroselli di prodotti correlati, script di tracciamento. Le pagine prodotto lente danneggiano il posizionamento e la conversione, e il costo in conversioni di solito supera quello in posizionamento. Comprimi le immagini, applica il lazy loading ai contenuti sotto la piega e verifica lo stack di applicazioni.<\/p>\n
I prodotti con varianti (taglie, colori) richiedono una gestione attenta. Ogni variante non deve diventare una pagina separata, povera e quasi duplicata, in concorrenza con le altre. Di solito l’approccio giusto \u00e8 un’unica pagina prodotto canonica che gestisce le varianti tramite la selezione sulla pagina, con schema e contenuto ottimizzati su quell’unica pagina forte.<\/p>\n
Per un negozio con centinaia di prodotti, sistemare tutte le pagine in una volta non \u00e8 realistico. Parti dai prodotti con pi\u00f9 traffico e margine pi\u00f9 alto. Correggi il loro schema, riscrivi le descrizioni, ottimizza i title tag e assicurati che ricevano link interni. Poi scendi lungo la lista. Il 20 per cento dei prodotti in cima genera di solito l’80 per cento del fatturato: \u00e8 l\u00ec che l’impegno SEO deve concentrarsi per primo.<\/p>\n