Las p\u00e1ginas de producto son la primera l\u00ednea del SEO para ecommerce. Es donde la intenci\u00f3n de compra es m\u00e1s alta, donde los ingresos est\u00e1n m\u00e1s cerca y donde la mayor\u00eda de las tiendas online pierden silenciosamente frente a la competencia. La diferencia entre una p\u00e1gina de producto que posiciona y una que permanece invisible suele reducirse a un pu\u00f1ado de detalles on-page muy concretos.<\/p>\n
Estos son los detalles de las p\u00e1ginas de producto que deciden el posicionamiento, ordenados seg\u00fan su importancia habitual.<\/p>\n
El mayor fallo de SEO en p\u00e1ginas de producto es usar la descripci\u00f3n del fabricante. Cuando cincuenta tiendas venden el mismo producto con el mismo texto suministrado, Google no tiene ninguna base para posicionar una por encima de otra, y a menudo no posiciona bien ninguna. Las descripciones originales, escritas para el comprador y que responden a las verdaderas preguntas previas a la compra, son lo que separa una p\u00e1gina de producto posicionable de un duplicado.<\/p>\n
La descripci\u00f3n no necesita ser larga. Necesita ser original, espec\u00edfica y realmente \u00fatil. Entre 100 y 250 palabras de texto aut\u00e9ntico superan a 600 palabras de relleno suministrado.<\/p>\n
Muchas tiendas configuran la etiqueta de t\u00edtulo de la p\u00e1gina de producto solo con el nombre del producto. Pero la gente busca con modificadores: marca, talla, color, caso de uso, \u00abcomprar\u00bb, \u00abEspa\u00f1a\u00bb. Una etiqueta de t\u00edtulo como \u00abCalcetines de senderismo de lana merina (pack de 3) \u2013 Hombre \u2013 Env\u00edo gratis\u00bb captura mucha m\u00e1s intenci\u00f3n de b\u00fasqueda que \u00abCalcetines de senderismo\u00bb.<\/p>\n
El schema de producto (precio, disponibilidad, marca, rese\u00f1as, valoraciones) es lo que genera los resultados enriquecidos en Google: los listados con estrellas y precios que reciben much\u00edsimos m\u00e1s clics. Muchas plantillas de ecommerce incluyen un schema de producto incompleto o defectuoso. Pasa tus p\u00e1ginas de producto por la prueba de resultados enriquecidos de Google y corrige los errores. Es una de las mejoras r\u00e1pidas con mayor retorno en el SEO para ecommerce.<\/p>\n
Las im\u00e1genes de producto suelen ser los elementos m\u00e1s pesados de la p\u00e1gina y los m\u00e1s descuidados para el SEO. Compr\u00edmelas correctamente, s\u00edrvelas en formatos modernos y escribe textos alternativos descriptivos que incluyan t\u00e9rminos relevantes. La b\u00fasqueda de im\u00e1genes es una fuente real de tr\u00e1fico para el ecommerce, y las im\u00e1genes de producto optimizadas la capturan.<\/p>\n
Las rese\u00f1as de producto cumplen una doble funci\u00f3n. A\u00f1aden contenido \u00fanico y rico en palabras clave que la tienda no tuvo que escribir, y alimentan el schema de rese\u00f1as que genera las estrellas en los resultados de b\u00fasqueda. Una p\u00e1gina de producto con 30 rese\u00f1as aut\u00e9nticas de clientes tiene una ventaja de contenido y confianza sobre una p\u00e1gina id\u00e9ntica sin ninguna.<\/p>\n
Las p\u00e1ginas de producto no deber\u00edan ser islas. Deben estar enlazadas desde sus p\u00e1ginas de categor\u00eda, desde p\u00e1ginas de productos relacionados e, idealmente, desde p\u00e1ginas de contenido como gu\u00edas de compra. Los enlaces internos transmiten autoridad y ayudan a Google a entender qu\u00e9 productos importan m\u00e1s. Una p\u00e1gina de producto sin enlaces internos que apunten a ella tiene dificultades para posicionar por buena que sea.<\/p>\n
Las p\u00e1ginas de producto tienden a ser pesadas: im\u00e1genes grandes, widgets de rese\u00f1as, carruseles de productos relacionados, scripts de seguimiento. Las p\u00e1ginas de producto lentas perjudican el posicionamiento y la conversi\u00f3n, y el coste en conversi\u00f3n suele superar al coste en posicionamiento. Comprime las im\u00e1genes, aplica carga diferida al contenido bajo el pliegue y audita el conjunto de aplicaciones instaladas.<\/p>\n
Los productos con variantes (tallas, colores) requieren un tratamiento cuidadoso. Cada variante no debe convertirse en una p\u00e1gina separada, pobre y casi duplicada que compita con las dem\u00e1s. Lo habitual es que el enfoque correcto sea una \u00fanica p\u00e1gina de producto can\u00f3nica que gestione las variantes mediante selecci\u00f3n en la propia p\u00e1gina, con el schema y el contenido optimizados en esa \u00fanica p\u00e1gina fuerte.<\/p>\n
Para una tienda con cientos de productos, arreglar todas las p\u00e1ginas de producto a la vez no es realista. Empieza por los productos con m\u00e1s tr\u00e1fico y mayor margen. Corrige su schema, reescribe sus descripciones, optimiza sus etiquetas de t\u00edtulo y aseg\u00farate de que est\u00e1n enlazados internamente. Despu\u00e9s contin\u00faa con el resto de la lista. El 20 por ciento superior de los productos suele generar el 80 por ciento de los ingresos, as\u00ed que ah\u00ed es donde debe concentrarse primero el esfuerzo de SEO.<\/p>\n