Para una empresa de S\u00eddney que presta servicio a una zona local, el paquete de mapas de Google (las tres fichas de empresa que aparecen junto a un mapa en las b\u00fasquedas basadas en la ubicaci\u00f3n) es el espacio m\u00e1s valioso de los resultados de b\u00fasqueda. Se sit\u00faa por encima de los resultados org\u00e1nicos, conlleva una intenci\u00f3n comercial ya cualificada y las empresas que aparecen en \u00e9l captan la mayor parte de los clics y las llamadas.<\/p>\n\n\n\n
Ganar uno de esos tres lugares para tu suburbio de S\u00eddney no es cuesti\u00f3n de suerte. Es el resultado de tres se\u00f1ales de posicionamiento que trabajan juntas. Aqu\u00ed te explicamos c\u00f3mo funciona cada una y qu\u00e9 hacer realmente al respecto.<\/p>\n\n\n\n
Google posiciona el paquete de mapas seg\u00fan tres factores. La proximidad es lo cerca que est\u00e1 la empresa de quien busca. La prominencia es lo conocida y bien valorada que es la empresa. La relevancia es hasta qu\u00e9 punto el perfil de empresa y el sitio web coinciden con la consulta. La proximidad est\u00e1, en su mayor parte, fuera de tu control. Las otras dos son completamente ganables.<\/p>\n\n\n\n
El Perfil de Empresa de Google es el activo m\u00e1s importante del SEO local. Debe estar reclamado, completado por entero y mantenido de forma activa. Eso significa la categor\u00eda principal correcta, todas las categor\u00edas secundarias pertinentes, un horario preciso, una descripci\u00f3n completa, los servicios enumerados de forma individual y fotos actualizadas en los \u00faltimos 90 d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de las empresas de S\u00eddney completan el perfil una vez y no vuelven a tocarlo. Google premia los perfiles activos. Las publicaciones peri\u00f3dicas, las fotos recientes y las respuestas r\u00e1pidas a rese\u00f1as y preguntas alimentan todas la se\u00f1al de prominencia.<\/p>\n\n\n\n
El n\u00famero de rese\u00f1as, su antig\u00fcedad y el lenguaje que emplean alimentan el posicionamiento en el paquete de mapas. Un flujo constante de rese\u00f1as recientes que mencionen tus servicios concretos supera a un mont\u00f3n de antiguas valoraciones gen\u00e9ricas de cinco estrellas. La t\u00e1ctica m\u00e1s eficaz es una solicitud de rese\u00f1a con plantilla enviada en las 24 horas posteriores a finalizar el trabajo, con un enlace directo al formulario de rese\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
Responder a cada rese\u00f1a, positiva o negativa, tambi\u00e9n importa. Indica una empresa activa e implicada, tanto a Google como a los posibles clientes que leen las rese\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n
La coherencia del Nombre, la Direcci\u00f3n y el Tel\u00e9fono en los directorios australianos (True Local, Yellow Pages, hipages, directorios espec\u00edficos del sector) alimenta la confianza de Google en la empresa. El trabajo no es vistoso, pero una limpieza puntual de las 20 citaciones principales vale m\u00e1s que meses de conjeturas.<\/p>\n\n\n\n
La calidad supera a la cantidad. Un pu\u00f1ado de directorios australianos de alta autoridad pesa m\u00e1s que cientos de directorios oscuros, y las fichas incoherentes perjudican de forma activa al enviar a Google se\u00f1ales contradictorias sobre la empresa.<\/p>\n\n\n\n
El sitio web alimenta la se\u00f1al de relevancia. Una empresa que presta servicio a varios suburbios de S\u00eddney necesita contenido local genuinamente \u00fatil, no p\u00e1ginas plantilla pobres que solo cambian el nombre del suburbio. Una p\u00e1gina local de verdad tiene fotos originales, referencias a puntos de inter\u00e9s y al contexto local, y contenido espec\u00edfico para las necesidades de esa zona.<\/p>\n\n\n\n
Las p\u00e1ginas de aterrizaje locales pobres llevan a\u00f1os siendo un objetivo de Google. O te comprometes con un n\u00famero menor de p\u00e1ginas de suburbio genuinamente \u00fatiles, o no las publiques en absoluto.<\/p>\n\n\n\n
Los suburbios de S\u00eddney son competitivos. En un suburbio denso, una empresa puede estar compitiendo contra otras cinco o diez de la misma categor\u00eda en un radio de dos kil\u00f3metros. La se\u00f1al de proximidad se aplana, as\u00ed que la prominencia y la relevancia se convierten en los factores decisivos. Gana la empresa que mantiene su perfil, consigue rese\u00f1as de forma constante, ordena sus citaciones y publica contenido local de verdad. Pierde la empresa que cre\u00f3 un perfil en 2019 y lo olvid\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
El SEO local es un juego acumulativo. Ninguno de estos movimientos produce un salto de la noche a la ma\u00f1ana. Apilados a lo largo de un trimestre, mueven de forma constante a una empresa de ser invisible a estar entre los tres primeros.<\/p>\n\n\n\n