Die Facettennavigation ist das Filter- und Sortiersystem eines Onlineshops: nach Farbe filtern, nach Gr\u00f6\u00dfe filtern, nach Preis sortieren, nach Marke eingrenzen. F\u00fcr K\u00e4uferinnen und K\u00e4ufer ist sie unverzichtbar. Sie ist zugleich eines der h\u00e4ufigsten und sch\u00e4dlichsten technischen SEO-Probleme im E-Commerce, denn ohne Steuerung \u00fcberflutet sie den Google-Index mit Tausenden nahezu identischer URLs.<\/p>\n\n
Jede Filterkombination erzeugt eine eigene URL. Eine nach \u201eBlau“ gefilterte Kategorieseite ist eine URL. Nach \u201eBlau“ und \u201eGro\u00df“ gefiltert ist es eine weitere. Kommt \u201enach Preis sortieren“ hinzu, ist es wieder eine andere. Eine Kategorie mit f\u00fcnf Filtertypen und je einigen Optionen kann Hunderte oder Tausende URL-Varianten erzeugen, fast alle mit nahezu identischem Inhalt.<\/p>\n\n
Der Googlebot crawlt sie alle. Der Index f\u00fcllt sich mit nahezu doppelten Seiten. Das Crawl-Budget wird verschwendet. Und die Autorit\u00e4t, die sich auf der Hauptkategorieseite b\u00fcndeln sollte, verteilt sich auf Hunderte Filtervarianten. Das Ergebnis ist eine Kategorieseite, die schlechter rankt, als sie sollte.<\/p>\n\n
Entscheiden Sie f\u00fcr jeden Filtertyp, ob die gefilterte Seite echte Suchnachfrage hat. \u201eBlaue Laufschuhe“ vermutlich schon, danach wird gesucht. \u201eLaufschuhe absteigend nach Preis sortiert“ nicht, das sucht niemand. Filter, die echter Suchnachfrage entsprechen, sollten indexierbare, optimierte Seiten sein. Filter, die das nicht tun, sollten von der Indexierung ausgeschlossen werden.<\/p>\n\n
Richtig umgesetzt ist die Facettennavigation nicht nur ein Problem, das man eind\u00e4mmen muss, sondern eine Chance. Die Filterkombinationen, die echter Suchnachfrage entsprechen \u2013 \u201eblaue Laufschuhe“, \u201ewasserdichte Wanderschuhe Gr\u00f6\u00dfe 44″ \u2013, werden zu gezielten Landingpages, die konkrete Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht abgreifen. Dasselbe System, das das Duplicate-Content-Problem erzeugt, schafft, richtig gesteuert, eine Ebene aus Long-Tail-Landingpages.<\/p>\n\n
Die Anzeichen f\u00fcr ein Facettennavigations-Problem: eine viel h\u00f6here Zahl indexierter Seiten als die tats\u00e4chliche Anzahl an Produkten und Kategorien, eine Search Console mit vielen \u201edoppelten“ oder \u201egecrawlt \u2013 zurzeit nicht indexiert“ gemeldeten Seiten, Crawl-Statistiken mit starkem Crawling von Parameter-URLs und Kategorieseiten, die trotz guter Produkte hinter den Erwartungen bleiben.<\/p>\n\n
Ein Crawl der Website mit einem Tool wie Screaming Frog offenbart das Ausma\u00df schnell: Hat ein Shop mit 500 Produkten 40.000 crawlbare URLs, ist die Facettennavigation fast sicher die Ursache.<\/p>\n\n
SEO f\u00fcr die Facettennavigation ist wirklich technisch. Ein Fehler bei den Canonical- oder Robots-Direktiven kann Seiten deindexieren, die Sie behalten wollten, oder die Autorit\u00e4tsb\u00fcndelung verhindern, die Sie anstreben. Zudem unterscheidet sich die Konfiguration je nach Plattform: Shopify, WooCommerce, Magento und individuelle Entwicklungen behandeln Parameter jeweils anders.<\/p>\n\n