Lokale Zitate sind der Brokkoli der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Niemand begeistert sich daf\u00fcr, jeder Leitfaden erw\u00e4hnt sie kurz und geht dann weiter, und die meisten Unternehmen ignorieren sie entweder oder bezahlen einen billigen Dienst, der ihre Daten \u00fcber 500 Verzeichnisse verstreut. Dennoch bleiben Zitate ein echter lokaler Rankingfaktor, und sie richtig zu handhaben ist eine der zuverl\u00e4ssigsten und risiko\u00e4rmsten SEO-Aufgaben, die ein Unternehmen in Sydney angehen kann.<\/p>\n\n\n\n
Ein Zitat ist jede Online-Erw\u00e4hnung von Name, Adresse und Telefonnummer eines Unternehmens, zusammen als NAP bezeichnet. Es kann ein Verzeichniseintrag, die Seite einer Handelskammer, die Mitgliederliste eines Branchenverbands oder eine Erw\u00e4hnung in einem lokalen Nachrichtenartikel sein. Zitate m\u00fcssen nicht auf die Website verlinken, um zu z\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n
Google nutzt Zitate, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, dass ein Unternehmen existiert, konsistent und etabliert ist. Ein Unternehmen mit konsistentem NAP \u00fcber viele seri\u00f6se Quellen hinweg ist nach Googles Einsch\u00e4tzung vertrauensw\u00fcrdiger als eines mit sp\u00e4rlichen oder widerspr\u00fcchlichen Angaben.<\/p>\n\n\n\n
Das Wichtigste an Zitaten ist die NAP-Konsistenz. Name, Adresse und Telefonnummer des Unternehmens m\u00fcssen \u00fcberall identisch sein. Nicht \u201eStra\u00dfe“ an einer Stelle und \u201eStr.“ an einer anderen. Keine alte Telefonnummer, die seit drei Jahren auf einem Verzeichnis h\u00e4ngt. Nicht \u201ePty Ltd“ auf einigen Eintr\u00e4gen und auf anderen weggelassen.<\/p>\n\n\n\n
Inkonsistente Zitate schaden aktiv. Sie sagen Google, dass es sich um verschiedene Unternehmen handeln k\u00f6nnte oder dass die Angaben des Unternehmens unzuverl\u00e4ssig sind. Eine Bereinigung inkonsistenter Zitate f\u00fchrt oft schon f\u00fcr sich genommen zu einer Ranking-Verbesserung, noch bevor ein einziges neues Zitat hinzugef\u00fcgt wird.<\/p>\n\n\n\n
Die billigen Zitatdienste, die 500 Eintr\u00e4ge versprechen, verkaufen ein Volumen, das nicht hilft und schaden kann. Ein Eintrag in einem obskuren Verzeichnis von geringer Qualit\u00e4t bringt nichts und zieht, wenn die Angaben falsch sind, sogar ab. Die Zitate, die z\u00e4hlen, sind die mit hoher Autorit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr ein australisches Unternehmen ist die Liste der relevanten Zitate relativ kurz: Google Business Profile, Bing Places, Apple Maps, True Local, Yellow Pages, White Pages, Yelp, die einschl\u00e4gigen branchenspezifischen Verzeichnisse, die \u00f6rtliche Handelskammer und je nach Branche einige weitere. Zwanzig bis vierzig hochwertige, durchweg konsistente Zitate wiegen schwerer als Hunderte von geringer Qualit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n
Die wertvollsten Zitate sind oft branchenspezifisch. Einem Klempner n\u00fctzt die Pr\u00e4senz auf Handwerker-Plattformen. Einem Anwalt n\u00fctzen juristische Verzeichnisse. Einem Restaurant n\u00fctzen Gastronomieplattformen. Diese Nischenverzeichnisse tragen eine thematische Relevanz, die allgemeine Verzeichnisse nicht haben, und sie bringen oft direkten Empfehlungsverkehr zus\u00e4tzlich zum SEO-Nutzen.<\/p>\n\n\n\n
Eine Zitatbereinigung beginnt mit einem Audit: jede vorhandene Erw\u00e4hnung des Unternehmens im Web finden und festhalten, wie der NAP jeweils erscheint. Das Audit f\u00f6rdert fast immer Probleme zutage: eine alte Adresse eines fr\u00fcheren B\u00fcros, eine ge\u00e4nderte Telefonnummer, eine Variante des Firmennamens, doppelte Eintr\u00e4ge im selben Verzeichnis.<\/p>\n\n\n\n
Anschlie\u00dfend wird jede Inkonsistenz an der Quelle korrigiert. Doppelte Eintr\u00e4ge werden zusammengef\u00fchrt oder entfernt. Fehlende hochwertige Zitate werden erstellt. Der Endzustand ist ein konsistenter, korrekter Zitat-Fu\u00dfabdruck \u00fcber die Verzeichnisse hinweg, die z\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n
Anders als die meisten SEO-Arbeiten sind Zitate weitgehend ein einmaliges Projekt mit leichter laufender Pflege. Sobald der Fu\u00dfabdruck sauber und konsistent ist, besteht die einzige fortlaufende Arbeit darin, alles zu aktualisieren, wenn das Unternehmen umzieht oder die Telefonnummer wechselt, und Zitate hinzuzuf\u00fcgen, sobald neue relevante Verzeichnisse auftauchen. Das macht die Zitatarbeit zu einem der besten Aufwand-Ertrags-Verh\u00e4ltnisse im lokalen SEO.<\/p>\n\n\n\n
Die Zitatbereinigung ist nicht der st\u00e4rkste Hebel im lokalen SEO \u2013 das Google-Business-Profil und Bewertungen z\u00e4hlen mehr \u2013, aber sie ist grundlegend. Ein Unternehmen mit einem gro\u00dfartigen Profil und inkonsistenten Zitaten verschenkt Ranking. Die Bereinigung ist unglamour\u00f6s, endlich und zuverl\u00e4ssig wirksam.<\/p>\n\n\n\n